Prva stran (hero sekcija): kaj mora povedati v treh sekundah

Raziskave uporabniške izkušnje dosledno kažejo, da se obiskovalci odločijo, ali bodo ostali na strani, v prvih nekaj sekundah — še preden preberejo en sam cel stavek. Hero sekcija (prvi zaslon strani) mora v tem kratkem času odgovoriti na tri vprašanja.

Tri vprašanja, na katera mora hero sekcija odgovoriti

1. Kaj podjetje počne? Ne slogan, ki zveni dobro, a nič ne pove — konkretna dejavnost, razumljiva v treh sekundah.
2. Za koga je to? Obiskovalec mora hitro prepoznati, ali je stran namenjena njemu, ali je “napačen naslov”.
3. Kaj naj naredim naslednje? En jasen klic na akcijo, ne pet enakovrednih možnosti.

Pogosta napaka

Hero sekcije, polne splošnih fraz (“Vaš partner za digitalno prihodnost”, “Rešitve po meri”) ne odgovorijo na nobeno od treh vprašanj — obiskovalec mora skrolati naprej, da sploh ugotovi, s čim se podjetje ukvarja, in mnogi tega ne naredijo.

Praktičen nasvet

Preberite svojo hero sekcijo na glas nekomu, ki vaše podjetje ne pozna. Če v treh sekundah ne razume, kaj počnete in za koga, sekcija ne opravlja svoje naloge, ne glede na to, kako lepo je oblikovana.