Analitika brez piškotkov: kaj lahko izveste in česa ne

Analitika brez piškotkov (t. i. “cookieless”) je vse pogostejša izbira za strani, ki želijo razumeti promet, ne da bi obiskovalca soočile s pasico za soglasje.

Kaj taka analitika lahko pove

• Koliko obiskov je imela stran in od kod so prišli (Google, socialna omrežja, neposredni obisk).
• Katere strani so najbolj obiskane in koliko časa obiskovalci ostanejo.
• Osnovno geografsko poreklo prometa (na ravni države ali mesta, ne posameznika).

Kje so meje

Brez piškotka, ki bi obiskovalca “prepoznal” ob vrnitvi, je težje natančno ločiti novega obiskovalca od vračajočega se čez daljše obdobje, in nemogoče je graditi individualni profil posameznega uporabnika čez več sej in naprav — kar je pri tovrstnih orodjih namerna omejitev, ne pomanjkljivost.

Kdaj to zadostuje in kdaj ne

Za večino poslovnih strani (spremljanje virov prometa, priljubljenih strani, osnovnih konverzijskih ciljev) cookieless analitika povsem zadostuje. Za podrobno vedenjsko analizo (toplotne karte, posnetki posameznih sej) je potrebno namensko orodje, ki po naravi obdeluje bolj granularne podatke — v tem primeru je soglasje smiselno in pogosto zakonsko zahtevano.